Мысли наполнены информацией, дающей возмож­ность мозгу устанавливать свои ассоциации и связи. Ког­да мысль только рождается, она лишена какого бы то ни было эмоционального заряда, и потому содержащаяся в ней информация исключительно чиста. Мы можем про­чувствовать это как прозрение, миг осознания, вспышку озарения или пресловутую лампочку, вспыхивающую у нас в голове; глубоко внутри мы уверены: это правильно. Эти идеи ассоциируются с глубинной мудростью и при­ходят через интуицию. Соответственно, мы полагаемся на свои инстинкты, доверяя им направлять нас в том, как эти идеи реализовать.

Если — почему-то вдруг — мы не последуем какому-то порыву тотчас же, мозг запустит процесс поиска ассоциа­ций и качество предлагаемой информации изменится до неузнаваемости. Содержимое будет сопоставлено с про­шлым опытом и перейдет из разряда мудрости в разряд воспоминаний. При этом информация будет определен­ным образом помечена и снабжена своим эмоциональ­ным зарядом, который и поведает мозгу, как с ней следует поступить: воспользоваться либо отбросить. Как только информация помечена, она меняется: чистота мысли исче­зает, возможность перемен теряется. Мозг предпочтет ско­рее иметь дело со старыми данными, чем станет пытаться разобраться, как поступить с чем-то доселе не известным.